قيود بوكر ستارز على صفقات التسويق تهدد وسائل الإعلام المستقلة.

أعلنت بوكر ستارز أنها ستقوم اعتبارًا من بداية يونيو بتقييد مدة صفقات التسويق بالعمولة الجديدة والحالية إلى عامين، وقد ينذر ذلك بأخبار سيئة لوسائل الإعلام المتخصصة في لعبة البوكر عبر الإنترنت.

تعتمد معظم مواقع الإعلام المتخصصة في لعبة البوكر على صفقات تقاسم إيرادات التسويق بالعمولة؛ وهو شكل من أشكال التسويق تحصل بموجبه وسيلة الإعلام، أو "الشريك التابع"، على نسبة مئوية من الـ "رايك" (العمولة) التي يولدها لاعب تم تجنيده لصالح موقع بوكر عبر الإنترنت، وأحيانًا "مدى حياة" اللاعب.

لقد كان نظامًا تآزريًا ومفيدًا للطرفين ساعد في تنمية صناعة البوكر عبر الإنترنت منذ السنوات الأولى جدًا، ولكن، كما أوضحت بوكر ستارز هذا الأسبوع، فقد تغيرت الصناعة.

يجب جلب المزيد من اللاعبين الترفيهيين إلى السوق، ولم يعد يتم تجنيد هؤلاء من خلال قنوات التسويق بالعمولة التقليدية.

أصبحت العديد من صفقات التسويق بالعمولة الحالية التزامًا مكلفًا على المشغلين، وذلك لأن اللاعبين الذين يولدون أكبر قدر من الـ "رايك" يميلون إلى أن يكونوا لاعبين محترفين بدلاً من اللاعبين الجدد. وبالتالي، فإن هؤلاء اللاعبين يستهلكون ميزانيات التسويق التي يمكن إنفاقها على جذب لاعبين جدد.

عدد أقل من اكتساب اللاعبين الجدد

أعلنت بوكر ستارز في رسالة حديثة إلى الشركات التابعة لها: "على مدى السنوات القليلة الماضية، تغيرت صناعة البوكر العالمية عبر الإنترنت بشكل كبير، وعلينا أن نتغير معها".

"لسوء الحظ، فإن حقائق السوق اليوم تعني أن عددًا أقل وأقل من عمليات اكتساب اللاعبين الجدد تأتي من التسويق بالعمولة. ونتيجة لذلك، يجب علينا إعادة موازنة الحوافز لصالح الشركات التابعة التي تحافظ على اكتساب لاعبين جدد وتنميه."

"من خلال إنفاق أموالنا التسويقية على جذب لاعبين جدد إلى اللعبة، بدلاً من الدفع مقابل جهود التسويق السابقة، نعتقد أننا سنكون قادرين على تنمية لعبة البوكر. إن تنمية لعبة البوكر، وتقديم لاعبين جدد إلى اللعبة، سيفيد كل من يحب لعبة البوكر".

ظهر نموذج تقاسم الإيرادات بين الشركات التابعة في وقت كانت فيه المئات من الشركات المشغلة الجديدة تتنافس على حصة في السوق، وكانت إحالات الشركات التابعة ذات قيمة كبيرة للمشغلين، ولكن هذا السوق يهيمن عليه الآن مشغل واحد قوي للغاية، والذي يحتاج إلى تغيير تركيزه التسويقي نحو وسائل الإعلام الرئيسية.

وسائل الإعلام المستقلة المتخصصة في البوكر تحت التهديد

كان لقلة المنافسة في مجال البوكر عبر الإنترنت تأثير كبير على المجلات المطبوعة المتخصصة في البوكر مؤخرًا لأنها ببساطة لا تملك عددًا كافيًا من المعلنين.

لقد أغلقت حفنة منها في العام الماضي فقط، مثل Bluff و WPT Magazine، وفي المملكة المتحدة، Poker Player، وقد اختارت بعضها إعادة اختراع نفسها كمواقع إخبارية، وتعتمد الآن بشكل كبير على التسويق بالعمولة للبقاء على قيد الحياة.

ولكن في مجال البوكر الجديد عبر الإنترنت، قد لا تكون هناك ببساطة إيرادات كافية لدعم هذه المواقع، خاصة إذا تبعت شركات أخرى خطى بوكر ستارز، وهو ما يبدو مرجحًا.

تحتاج بوكر ستارز إلى جذب لاعبين ترفيهيين جدد، بالطبع، ولكن قد يتعين التضحية بوسائل الإعلام المستقلة المتخصصة في البوكر في هذه العملية.

قد لا يفيد هذا كل من يحب البوكر.